北京会展策划产业品牌的内涵

来源:北京展会设计搭建公司发布时间:2021-04-12 10:00:00

从综合性展览向专业性展览转变是国际展览的发展趋势。打造品牌展会,首先要找准自己的定位。比如宁波国际服装博览会一开始就定位在男装展上。实践证明,这一定位不仅符合世界会展业的发展趋势,而且真正创下了中国男装博览会的首名。

(1) 明确展会定位

从综合性展览向专业性展览转变是国际展览的发展趋势。打造品牌展会,首先要找准自己的定位。比如宁波国际服装博览会一开始就定位在男装展上。实践证明,这一定位不仅符合世界会展业的发展趋势,而且真正创下了中国男装博览会的首名。

(2) 会展服务质量标准化

标准化是工业成熟的标志。在市场经济发达国家,会展业是一个成熟的服务业,有一套规范的服务体系。中国加入世界贸易组织后,我国会展业正逐步与国际会展业接轨。要想在国际竞争中占有一席之地,就必须加快标准化进程。

品牌展提供优质的展览服务,贯穿于展前、展中、展后。不仅包括餐饮、仓储、运输、印刷、影像设备租赁等配套服务,还提供广告空间租赁、广告设计制作等展会期间的专项服务。规范化不仅可以使展会的功能和价值满足参展商和参观者的需求,而且可以使展会品牌具有清晰、差异化、专业化的特点,更容易被公众认可。

(3) 目标受众价值需求的适宜性

现代会展业不仅是产品展示的场所,也是各方价值取向综合展示的平台。通过对参展商和参观者的价值需求分析,结合他们的认知习惯和需求,科学定位展会的内容、服务市场、产品市场和目标客户,并对展会的核心价值进行评估,以提高品牌展会的核心竞争力。

(4) 展览组织管理协调

品牌展示主要针对高端市场,其价值层面不是单一的、刚性的产品层面。任何商人或参观者参观展会,不仅是为了寻找产品,更是为了满足他们的个性化需求,实现增值解决方案。

展览组织运作的协调性体现在以下几个方面:一是展览组织者与组织体系内部部门、促销和营销环节的协调。品牌展会的运作必须将形象识别、经营理念、行为识别等统一起来,渗透到内部营销的各个环节,以高效的管理和优质的服务,提高展会的服务质量。二是展会组织者与合作伙伴之间的协调。合作伙伴包括展会营销代理、经销商、广告商、旅游服务、酒店、保险、交通、海关等。展会组织者和合作伙伴必须形成共同的价值观和完善的价值链,以确保展会核心价值观的长期稳定,使展会的“质量”得到保证中间没有损坏。三是展览周期与“展品”市场周期的协调。对展览周期的把握,有赖于对“展品”市场周期的分析。要不断协调展览周期与“展品”市场周期的关系,调整“展品”的功能,延伸展览品牌,使展览“质量”长期稳定发展。

(5) 会展品牌的竞争优势

品牌所体现的展会竞争优势是与时俱进的。在不同的时期和时期,参展商和参观者的需求水平、结构和兴趣都会有很大的差异,这必然会导致展商和参观者之间对展览质量的评价标准发生变化。因此,品牌会展的教学和营销推广应不断调查市场,分析市场,把握市场趋势,研究鱼类展览服务习惯和需求的变化,动态地寻求品牌管理和营销方法。


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