面对问题!国内外展台的设计和施工风格迥异

来源:北京展会设计搭建公司发布时间:2021-04-04 09:40:00

据说中国人爱“面子”,做事要讲究正派。在一次展览活动中,展台是企业的“面子”。然而,由于我国会展业起步相对较晚,在展台设计建设上,中外仍存在一定差距。

据说中国人爱“面子”,做事要讲究正派。在一次展览活动中,展台是企业的“面子”。然而,由于我国会展业起步相对较晚,在展台设计建设上,中外仍存在一定差距。

1、 展位的个性化

如果经常参加展会,会发现,大多数中国企业选择的标准展位为3*3平方米,甚至有些参展商也共用9平方米的展台。与中国参展商仔细计算相比,国外参展商的大气度更大。他们经常选择18、27平方米甚至更大的展位,而且大多采用特殊装修来搭建,注重空间延伸,而跳跃式和开放式展位一般都很好,护栏的垂直方向较少,所以视觉空间大得多。中国馆属于设计,空间显得狭小。

为了使展会显得精致美观,国外参展商特别注重音光电的配套使用。灯光、视觉和音响效果是必不可少的。但中国参展商一般只对组委会或展览公司提供的灯具等基本展览设备感到满意。虽然近期租赁电视机、音响设备的参展商数量有所增加,但总体情况相对阴暗粗糙,这给不少客户带来了低档展位的感觉,对企业整体形象产生了负面影响。

国外参展商的企业身份(CI)做得很好,从展位到宣传材料,甚至小饰品,都有统一的图案和颜色。因此,在成千上万的同类参展商中很容易脱颖而出,给过去的商家留下深刻印象。另一方面,中国参展商,更不用说他们的展位了。就印刷材料和纪念品而言,它们是很多色彩丰富的东西,单独看都很好。然而,一旦与其他参展商的宣传材料放在一起,很容易被混淆。

国外参展商往往把展会视为营销机会,抓住每一个机会展示自己的特色,突出自身与同类的差异;而国内参展商则主要参与展会获取订单,因此,在展台的设计和建设上,也出现了上述差异。

2、 展位人性化

如果说展位的个性化更多的是来自参展商本身,那么人性化体现了商家的良好意向。

展览的展览时间往往很短。商户应在有限的时间内尽可能了解产品和市场,这就要求参展商将产品特征集中在一两句或几个样本中,重点关注能反映企业特色和研发能力的产品,而不是把所有的产品都放在展台上。

国外参展商的展示水平相对较高。首先,展位布局非常简单美观;其次,展品的展示通常选择好的位置和角度,让客户从任何角度吸引,能够快速了解参展商和产品的基本信息,以及他们的生产和研发能力。

在一个展览会上,参展商经常要接待很多客户,有些客户只是询问信息或询问详细信息。为了满足这些商户的需求,空间较大的展位通常采用屏风或简单的推拉门,在内侧和其他不显眼的位置分隔出一小块空间作为临时洽谈区,可以有效避免客户出现业务聚集现象,不同客户群的出色分流。

此外,商家通常会在展厅里待上几个小时。饥寒交迫是很常见的。为顾客提供茶水和小吃,为顾客提供手提包、圆珠笔和便笺,以吸引更多的顾客,提升他们的形象。一些国内参展商已经意识到这一点,但也有一些是肤浅的:不是服务不周到,就是准备不够充分。

目前,许多中国参展商还没有意识到“人”的重要性。中国参展商在着装、商务礼仪、职业素质等方面存在诸多问题。面对外国人的西装,我们应该感受到学习的差距和紧迫性。

展会必须有正确的参与意识:走出去代表着公司的形象,甚至代表着国家的形象;如何在短短的展览期内,尽可能多地了解客户,尽可能地打动客户,了解市场情况。如果这些问题得到解决,展览的目的就会实现。

我国展台设计和建设中存在的问题与我国参展历史较短有关,但仍需从根本上改变参展者的参展意识。事实上,中国参展商的参展经验和参与水平在不断提高;希望在不久的将来,中国参展商也能在国际大型展会上以其优秀的产品和精美的展位,给广大客商留下深刻印象,从而达到立体展示效果。


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